Los centros comerciales como reflejo de la modernidad

 

Desde la llegada del boulevard a Paris, las ciudades alrededor del mundo se han transformado en torno al consumo gracias a los centros comerciales. Dicha transformación ha creado una apertura que deja a la vista la desigualdad que anteriormente no se asomaba por las calles destinadas a mostrar el esplendor y los lujos de la sociedad. Esta contradicción surge con la modernidad pues como indica Marshall Berman en su libro Todo lo sólido se desvanece en el aire, la modernidad está llena de contradicciones, ya que, como el mismo título sugiere todo lo sagrado se profana, los valores, la cultura y las costumbres caen dentro de la vorágine de la modernidad y se transforman constantemente mediante el capitalismo.

Los centros comerciales resultan un reflejo de las propiedades que caracterizan a la modernidad, pues envuelve la dualidad de la sociedad y sus contradicciones. Esto se debe a que los centros comerciales rompen con los espacios exclusivos y excluyentes al no ser espacios destinados solo a la burguesía o al proletariado. Son espacios que contienen los grandes exponentes del consumismo y el capitalismo, y a su vez se encuentran abiertos a todo el público. Representa una contradicción, pues el sistema que busca apartar a la pobreza de la vista, también crea huecos en estos espacios que haga posible el acceso de la clase baja.

Aunado a lo anterior, tanto la modernidad como los centros comerciales pretenden ser una experiencia universal que trascienda cualquier contexto. En el caso del centro comercial, se busca la universalidad con sus espacios que procuran aislarse del ambiente, es decir, sin importar la cultura de la ciudad en la que esté, la hora del día, el clima o el espacio urbano en el que se encuentre siempre se ve igual, como un lugar idílico que nunca cambia, por lo que aparentemente no permite pluralidad alguna que contraste con lo idílico de estos espacios. A pesar de esto, es posible interrumpir el artificio, pues aún se encuentra dentro del mundo, por lo que la experiencia individual de los sujetos que entran aún depende de su contexto. Es decir, aunque es un espacio que aparenta estar herméticamente sellado, permite una pluralidad de vivencias y perspectivas al tener diversidad de público, por lo que da lugar a diversos fantasmas.

Es por esto que la atmosfera del centro comercial puede resultar contradictoria, hostil, agradable, cómoda, incómoda, extraña, esperanzadora, deprimente, reconfortante o ajena, todo depende del fantasma con el que se vea. Es decir, la contradicción del modernismo está reflejada en los centros comerciales a través de los fantasmas.

Podemos concluir que los centros comerciales no se limitan a la simple venta de mercancía, buscan llegar a ser un espacio de confort aislado del mundo, ya que es el símbolo del esplendor del capitalismo, una especie de faro que pretende indicar un camino a seguir, el cual no puede desligarse del todo del mundo real, llevando dentro la contradicción de la modernidad.